支付宝和微信支付对线下支付的影响分析

移动支付在谷歌和苹果等科技巨头的“煽动”下，逐渐渗入了我们的生活。微信和支付宝支付方式在国内很快的走到了前端。两大支付软件每年节假所出现的“红包大战”更是促进了线下支付方式步伐。前瞻产业研究院在2014年所提供的移动支付交易达成量可见，仅2014年移动交易支付量就达到了520亿美元，而这种局势显然会愈演愈烈。在前瞻产业研究院的项数据中可见，信息安全、消费观念、应用普及等动态变化的影响下，包含支付宝和微信在内的移动支付模式在今后很有可能会完善此类支付模式，使其更加的安全、高效。

一、支付宝和微信线下营销方式及趋向

2015年8月开始，北京、天津的便利店、百货、超市、肯德基甚至停车场等，均纷纷的开始使用移动支付方式来辅助营销。在此之前肯德基之所以一直不接受刷卡消费，正是因为传统刷卡方式比较耗时，快餐作为小额交易，使用刷卡的方式，肯德基方面需要承担的手续费将变相的增加肯德基的运营成本。然而支付宝介人肯德基的方式也反映出当前移动支付已经成为线下支付的大趋势。与支付宝开发市场同步的是，微信在天津的永辉超市、屈臣氏、家乐福、便利店等逐步引人微信支付方式，两家移动支付的市场争夺，以及对移动支付线下的广泛应用，正是线下支付方式日渐渗人到消费者生活中的表现。为了增加消费者的使用率和覆盖度，微信支付更是不留余力的，率先提出向使用者随机发放0.88到88元不等的无现金日体验活动，凡是使用微信支付的消费者在特定时间内，也可以使用系统送的体验权限享受折扣。紧随其后，支付宝将整个8月定位为“无现金体验月”，并表示凡在其“商家”频道中提供折扣的各类餐饮商户，消费者消费时可以先领券后用支付宝消费，商家必须为消费者自动打折，并配合支付宝提供最高100元的立减服务。支付宝和微信在北京、天津所实施的此种市场竞争模式，只是其在全国各地同步实施此种营销计划的冰山一角。此种操作模式的运用，其目的主要在于快速抢占市场份额，吸纳庞大消费人群，以及增加客户粘度，对消费者而言自然是一大利好，从两大巨头平台角度则无疑于“烧钱”。同期，此两大巨头的“烧钱”表现则为其他线下支付方式的市场开拓带来了极大的困难。

二、支付宝和微信对线下支付的影响

（一）刺激门店客户单价的增长

移动支付方式按照当前的发展趋向而言，其并非是简单的增加某个支付通道，而是打造新型的消费模式，并将线下和线上的两种支付方式密切的联系起来，使之成为当前国人消费的重要运用模式，从而将消费者自线上引人线下。事实上此种支付方式的应用，据悉，的确为线下门店增加了一些人流量和销量。比如肯德基使用支付宝来增加销售通道后，在折扣的刺激下，其门店的客户单价已经从原来的30元上涨至50元。线下支付方式的逐步发展将构建起移动支付圈，其所提供的消费群体人数的增加以及消费次数的增高等优势，将逐步成为各大商家重视、尝试引人的对象。但是与此同时需要担忧的是，支付宝当前的“卡宝”使用远程支付的模式，需要商家在终端上安放软件或使用二维码，但是盗号软件和二维码病毒的影响下，支付宝及微信的信用和支付效果无法得到保障，如此，其能否保持PC端为客户和商家所带来的各类优势，目前还需要进一步的在安全和便捷之间的寻找到一个平衡点。

（二）影响消费者线下支付习惯

传统的现金支付方式无法保障支付者获得完整而正确的消费记录，虽然信用卡和银行卡等支付方式将辅助消费者从每期账单中获取到自己实际的消费情况，但是这并非是个人整个月完整的消费记录明细，但是使用支付宝和微信等支付方式，则可以保障每笔账单详细的被记录在电子账单中，从而辅助个人理财及保持良好的记录消费信息。但是相比较现金支付方式和使用借记卡和信用卡的方式，支付宝和微信等支付方式需要消费者绑定其银行卡，当前网络安全无法保障的前提下，消费者的手机一旦被木马或者病毒所侵染，就势必会影响到消费者的财产。因此，从某种角度而言，支付宝和微信等支付方式的存在和应用，的确会提升消费者的消费便捷度，但是其使用安全性的无法保障同样会给消费者带来各类困扰。

（三）降低银行卡的应用效率

使用支付宝和微信等支付方式将降低信用卡和电子银行的使用率。尽管银行考察的并非信用卡的使用频次而是信用卡是否可以被消费，但是如同传统扫码方式需要绑定借记卡或者信用卡来进行现实扣款，或者使用借记卡或者信用卡来保障消费，支付宝和微信等支付方式的存在势必会降低借记卡或者信用卡等的使用率，进而影响到银行卡务的日常运营。

三、线下支付方式的未来趋向

（一）由非银联向银联过度，强化间联合合作

首先就微信和支付宝而言，其线下开拓需要进行战场的“选点”，当前其所进行的线下移动支付，在未来的发展过程中可以逐渐向线下固定模式所渗透，尽管使用余额宝进行支付的话，有可能在一定程度上脱离银行卡的应用，但是从支付宝和微信支付的长久发展来看，暂时仍需要接受银行的辅助，因此可适当加强与非银联合作商家的合作，并逐步增加与银联合作商家的磨合及合作。

（二）尝试增加新技术应用，强化支付渠道安全性

互联网时代，随着网民密码和账户应用频次的逐步增加，支付宝与微信等支付方式的安全度问题，逐渐成为目前线下支付最为关注的问题。免密码支付方式的有可能应用，有可能为线下支付方式带来新的契机。尤其是苹果所推出的NFC与指纹结合的支付方式，有可能引导线下支付进人免密码支付的新阶段，而未来有可能有更多的生物识别方式及应用可能融入到线下支付领域中来，从而可能成为线下支付的未来发展方向。