eBay借道走秀网重返中国:压力挑战重重

eBay公关部门相关负责人向《每日经济新闻》记者证实,将与国内B2C平台走秀网联合开展合作,从而再进中国市场。这是ebay在兵败易趣之后,首次回到了中国。

其实,ebay也一直没有放弃中国这个市场。在去年,已经有风声说ebay将会通过内地的B2C企业,重返中国市场。

当然,ebay之所以现在才回来,是因为2006年年底将易趣交给TOM时曾经签订过一份五年的排他协议。而这份协议今年年初刚好到底。

但此番ebay的回归,注定不会顺利。

2003年,ebay完全控股易趣,当时,易趣占有超过80%的C2C市场份额。然而,在ebay尝试在中国复制美国的成功模式,提供专业化、高品质、通用性的电子商务服务。去遭遇了水土不服。两年后,淘宝平台的本地化、易用性、免费性却使其更快地抢得了市场先机,取得了57%的市场份额,而易趣则下降到了24%。过多的收费,是易趣失败的一个很重要的原因,尤其是在当时中国电子商务市场还极其不成熟的时候,这一招,无疑是雪上加霜。但,ebay控股易趣之后,并没有意识到这一点。这与其管理团队的非本土化有关:易趣创始人遭架空,而进来的管理者来自有德国、美国、台湾、香港等地,他们都有一个共同的特点:完全不了解中国市场。也或许因为这样子,才成就了今天的淘宝与天猫。

Ebay现在回来,电商市场已是“物是人非”。

据中国电子商务研究中心监测数据显示,2012年中国第三季度C2C 企业市场占有率变化不大,淘宝集市占全部的94.6%,拍拍网占5.2%,易趣网占0.2%。,2012 年第三季度B2C 网络购物交易市场份额排名第一的依旧是天猫商城,占全部的46.8%;京东商城名列第二,占据21.5%;位于第三位的是苏宁易购达到3.8%;其他排名依次为:腾讯B2C、亚马逊中国、凡客诚品、库巴网、当当网、易迅网、新蛋中国。

2012Q3电子商务网站流量排行

淘宝依然是C2C的老大,由于网络效应和路径依赖的存在,短时间其地位难以撼动。这几年,无论是拥有超级庞大的用户群体的腾讯——这是腾讯少数几个没有利用其庞大用户数量登顶的细分行业,还是同样拥有超级庞大的用户群的百度,都难以改变淘宝的地位。

而在B2C行业,这样的一个排名,已经稳定了一段时间了。与此同时,进入B2C行业的企业也越来越多了,像央视网、以及各大银行也进入了这个行业。Ebay要面临的,不仅仅是本土大型电商的压力,中小电商的挑战也会接踵而来。

在国内电商市场,价格战已经有核武变成常规武器,大多数电商公司往往通过利润来换取规模。eBay在总体上并无明显优势,即使ebay也不计成本的投入价格战,由于消费者的购买习惯以及网络效应的存在,其能获取的市场份额也非常有限。

这迫使ebay只能通过与本土电商合作了。但作为ebay的合作伙伴,并没能排进前十的位置,对于ebay来说,其扩张还有一定的难度。

 

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