iPad mini定价并非过高，销量将会证明一切

iPad mini的价格或许是最令人期待的东西了，目前也是最具有争议的。Twitter上也充满了对ipad mini价格的讨论。许多人认为，苹果错误的将ipad mini的价格定的过高了。

从多方面来说，这是一个很有趣的讨论，因为人们会经常围绕苹果的产品进行讨论，尤其是新产品线或者新设备引入的时候。不相信？那就看看2010年的头条新闻吧，这是ipad发布不久后的新闻评价。

John Squires: iPad Is Big And Beautiful But It’s Too Expensive（ipad既大又漂亮，但就是太贵了）

Could Apple’s iPad Be Too Expensive For Brits?（对于英国人来说，苹果的ipad是不是太贵了？）

Apple iPad Price Still a Concern（苹果ipad的价格依然是个问题）

Analysts Suggest iPad Might Be Too Expensive For Holiday Gift（分析师认为，ipad作为节日礼物或许太贵了）

Dell: iPad is Too Expensive, Will Fail in the Enterprise（ipad太贵了，会失败的）

因此，现在我们对以前这些类似的如雨后春笋般冒出来的新闻，可以当回事后诸葛，对他们之前的评价下个明确结论。当然，也有相当理由可以认为苹果这次的定价是正确的。

首先，品牌优势

苹果一直都被认为是一个高端的品牌。从他们近期的一些价格的制定策略上来看——包括Macbook Air售价从999美元起和iMac售价充1299美元起——我们很容易看到为什么任命会认为苹果是在生育的戏份市场中采取了低价格的策略。但那并不是苹果拿来竞争的方式。

苹果产品的大多数价值源于他的品牌优势，这在亚洲市场尤其明显，而且在成熟市场如北美等也很有效。苹果被认为是高端产品的制造商，他们强调，充分利用这款iPad，可以带来很多与他们使用iphone5一样的良好体验。而且作为一款精密仪器，其完全可以与最好的机械表相媲美。

其次，良好的质量

苹果作为一个奢侈品牌的身份，显然是有一个强大市场因素，也是因为生产的是一款伟大的产品。Ipad mini现在是凭借的质量，而不是价格与其他小尺寸的平板电脑进行竞争。正如Mac在笔记本领域一样。

苹果几乎所有的市场策略都是围绕设备的可用性、设计和质量而不是处理能力。而这也是苹果在传统的市场如何操作Mac的。对于苹果来说，苹果正在走入一个新的小尺寸平板电脑市场，而然对于其自身而已，他已经迟到了。现在苹果像市场投入了相对市场上其他对手来说更具有竞争力的产品。而你购买所付出额外的129美元相对于其他产品来说是值得的。

而苹果的定价的正确也是基于这一点。正如我之前在一个品牌讨论中讨论过的话题，ipad mini浏览器的可以显示的内容比Nexus多49%。而329美元也刚好是比Nexus7贵49%。

最后，苹果是一件硬件公司

苹果销售的是硬件。亚马逊和谷歌都不是硬件公司，而且没有假装成为一家硬件公司。他们卖设备，因为这样可以推动他们主要产品的销售（亚马逊的电商，谷歌的搜索和广告）。因此他们可以亏本卖硬件。

对于苹果来说，每一个推向市场的产品都必须盈利。而且不仅要盈利，还要再他们可以接受的利润率范围内盈利，这就意味着每一台设备都会产生可观的毛利。否则，这不值得苹果花时间去生产这产品。

Ipad mini现在的定价，在创造一个高质量的产品而不是一个看上去是残缺的产品的同时也满足了苹果的利润要求。如果这仅仅是一个只有一个摄像头的7英寸平板，那么它的定价的确过高了。但如果你看看ipad mini能够做的，你就会发现他具有更大的竞争力，而且他也满足了苹果为市场带来一款新的产品的业务要求。

这些宣称iPad mini太贵的评论显然是为时过早了。这不仅仅忘记了了过去或者忘记了苹果是一家什么类型的公司，而且我认为，真正的消费者并不在这群人当中。但如果你不相信我的话，周五开始预订，我们将拭目以待。