基于Google 排名影响因素的SEO 策略之二——基于网站品质的seo策略

之前我们在《基于Google 排名影响因素的SEO 策略(一)——Google 排名影响因素分析》中讲了影响SEO的因素,我在我们侧重地从以下几个方面对网站进行seo

在这篇里面我先谈一下基于网站品质的seo策略。

一、网站内容建设

.内容为王,这个是所有的seoer必须知道。但在实践中,何谓“内容为王”。在互联网时代,有不少内容显然已经是过剩了,而不是稀缺的。其实“内容为王”从本质上要求我们把最适当的内容尽可能的多提供给最需要的人,尤其原创性的内容。有了原创性的内容,网站的品质才有了保障,而这工作却是SEO工作的极大难点。我们从以下几个方面来讨论以下。

1、确定网站的主题和目标。整个网站最核心的东西就是网站的主题。网站所有的内容都是围绕着主题来展开的。目标则是我们seo努力的方向。只有明确了目标,网站的内容建设才有依据。

2、根据网站的实际策划内容。大家都很清楚,搜索引擎最喜欢的是原创性的内容,而且大家也都希望自己网站上的内容都是原创的。但对于很多中小网站和个人站长而言,难以在原创性方面进行大量的投入。尤其是小型的电子商务网站,基本没什么东西可以了:电商网站大部分内容基本上都是厂商提供的产品说明,而这些东西早已被那些大型的电商企业所写烂了。那么,我们也只能另辟蹊径了——通过服务来体现网站的独特性。包括用简洁的语言来阐述网站独家的服务,如折扣活动、买赠活动等,不管怎么要,我们要找些竞争对手所不具备的、独特的东西。

3、撰写页面内容。在我们确定了内容的大致方向后,要落实撰写工作时,我们要尽可能的站在用户的立场上,围绕网站主题展开写作,同时要展现网站的产品或者服务优势所在。另外,也可以提供一些与产品或者服务相关的周边信息或者一些权威网站的链接。在撰写文章时,切忌堆砌关键词,关键词的分布要自然。文章可以再开头添加摘要,虽然这与搜索引擎无关,但可以提高用户的体验,增加用户粘性。

二、网站的结构优化。

网站结构是网站基本的东西,是网站进行seo的基础。之所以我们要做网站的结构的优化主要是为了以下几点:

1、提高用户体验,从而提高网站的点击率。

2、有利于搜索引擎的收录,从而提高网站的排名。不同类型的网站应该采取不同的诱惑措施。中小型网站应该选择扁平型结构,这样维护起来也比较方便。而大中型网站,则更适合使用树形结构,这样逻辑会比较清晰。

3、导航的设置。清晰的网站导航可以帮助用户了解这样几个问题: 我现在在哪里?我曾经去过哪里? 我将要去哪里?这十分有利于提高用户体验。在设置导航时, 尽量使用文字,避免用图片、Flash 等航。尽管对于用户而言, 以上几种导航的效果其实并无实质性的区别, 但对于搜索引擎的爬虫而言, 现在还不能识别图片和flash上的内容,如果用了图片和flash就对搜索引擎不友好了。因此我们应该用普通的文字导航, 而由此带来的视觉效果上的缺陷则可以通过CSS 进行弥补。

4、内部链接设置。网站的内部链接结构如下图所示。

网站结构图

一般情况下, 主页向下链接所有的一级分类首页; 一级分类首页横向链接其他同级分类首页, 向上链接回主页, 向下链接二级分类首页或内容页; 所有的内容页向上链接回主页和分类首页, 同时横向链接所属分类的其他内容页。由于网站内所有的页面都指向首页, 因此首页获得的内部链接最多, 再加上其他网站的外部链接, 其在该网站内获得的权重无疑是最高的。其次是各级分类首页, 最后是内容页, 权重依次减少。而如果某些内容页对于网站又格外重要, 如内容页A, 那么可以通过在主页上为其建立链接的方式来实现对其权重及排名的提高。

5、站点地图的创建。站点地图是用以呈现网站包含的页面的文件, 按照编写语言的不同,分为HTML 站点地图和XML 站点地图。在实践中,二者通常结合使用。其中, HTML 站点地图是呈现给用户的, 他们可以通过浏览找到需要的页面。而XML 站点地图则是供搜索引擎跟踪的网址U RL 列表, 它能使那些由下拉式菜单、链接图片或Flash 等导向的页面得以收录。在创建好XML 站点地图后,应主动将其交给搜索引擎, 这样, 每当网站添加了新页面, 只需刷新XML 站点地图, 搜索引擎就能索引它们, 节省了许多时间。

 

三、页面元素优化。页面元素的优化不仅利于搜索引擎对网页的识别抓取, 也能够帮助用户更好地了解网站提供的服务和产品。以下就是笔者利用Google 搜索SEO, 返回的第一个网站主页的源代码( 节选) :

< ! DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1. 0 Transit ional//EN”“http://www. w3. org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-t ransitional. dtd”>

<html xmlns= “ht tp: //www . w3. org/1999/xhtml”xml: lang=“zh”lang=“z h”>

<head>

< title> SEO 十万个为什么- SEO 培训与交流平台</title>

<meta http- equiv= “Content- Type”content=“application/xhtml+xml ; charset = UTF-8”/>

< meta name=“title”content = “SEO 十万个为什么- SEO 培训与交流平台"/>

< meta name= “keywords”content= “seo ”/>

< meta name= “author ”content=“夫唯”/>

<styletype= “tex t/css”media= “screen”>

</head>

首先, 可以看到, 这个网站的HTML 代码是通过了W3C 的认证的。其次, Title 标记, 其文本就显示在浏览窗口的左上角, 用以告知用户这个网站的名称和主题。研究发现, 当用户的检索词与Title 标记中的文本较匹配时, 可获得高点击率。Title 标记的文本一般不超过75 个英文字符。接下来, Keyword 标记, 即提交给搜索引擎的关键词, 通常不能超过7 个词语。在上例中, Keyword 仅有SEO 一词,可见网站的排名并不是靠堆砌关键词得到的。当然为了保险起见, 选择3 个左右的关键词为宜。源代码中未出现的Description 标记同样是重要的页面元素之一, 其形式如下:

< meta name= “description ”> content= “网页描述文本”>网页描述文本最多可包含155 个字符, 可以用2- 3 个关键词编写成完整的句子用以描述网页内容。

 

四、搜索引擎友好性。在搜索引擎看来, 除了上述几点外, 一个高品质的网站还必须是对搜索引擎友好的, 即尽量避免那些搜索引擎无法识别和抓取的页面。例如大量使用js引用,大量的Flash图片导航、iframe框架结构、过多的页面跳转等。此外,虽然百度在其站长指南中声称可以识别动态链接,但基于友好性,尽量还是少用动态链接,多用静态链接。

 

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