登录伴随着许巍的“没有什么能够阻挡，我对自由的向往”，灯光暗淡下去，小米的煽情程度堪称发布会界的“我是歌手”。
大家好我是案例君，这次要跟大家聊的是：情怀
11月24日，小米举行了2015年的最后一场发布会——红米note3的发布会。
会议的开场延续了小米一贯的风格，但就在会议最后，雷军突然打出了情怀牌。回想过去被罗永浩用的炉火纯青的卖点到了雷军的手上，画风就变成了这样：
霸道总裁
大家应该都很好奇这样的画风是跟我们聊的什么情怀，案例君用一个词很难把握雷总的核心思想，我们就姑且称其为青春与奋斗吧
以下是雷军在发布会上最后煽情发言的文字实录：
“上周四晚上，我们再次开会讨论。那天晚上，雨雪交加，寒风刺骨。在小米楼下，我看到有四五个年轻人在用手机拍来拍去。看着他们急于要和小米logo合影的样子，我想他们应该不是小米的员工。他们或者是路过，或者是远道而来，为的只是来看小米一眼，和今天远道而来的所有米粉们一样，我想他们爱小米。那一刹那，我有点小冲动，很想邀请他们到我的办公室去坐一坐，给他们倒杯热茶……
在北京，小米的楼，还远不够高。
我在小米楼下看到的那几个年轻人，如果真的是从千里之外远道而来，置身真正的林立高楼间，在雨雪的夜晚，仰望国贸三期那样的高度，他们会想到什么？他们所想的，是今晚到底住在哪里？住的地方会有暖气吗？还是，明天的面试，能不能通过？在拥挤二字已经不足以形容的北京的地铁里，打开手机他们首先要找的，会是什么？
我无力想象。
我能肯定的，24年前，和他们一样年轻的我，经过13个小时的火车颠簸，一个人从武汉来到了北京。那时的北京，还没有什么高楼，但走在北京站广场，就不由得四顾茫然。
我还能记起的，四五年前，我创办小米后第一次去美国，走出旧金山机场，我想到的第一句话，是《北京人在纽约》电视剧里姜文说的：美国，我来了。
伴随着许巍的“没有什么能够阻挡，我对自由的向往”，灯光暗淡下去，小米的煽情程度堪称发布会界的“我是歌手”。
案例君不禁好奇，究竟是什么原因，让一向标榜自己技术流的小米，走到情怀这条路呢？
据案例君的分析，原因可能有以下几点：
1、小米今年销量远不如预期
在小米公布2015年上半年销售数据的时候，虽然他们标红了“销量3470万台，同比增长33%”的数据，但还是很现实下调了年度销售预期，由原来的1亿台下调至8000万台。接着第三季度的数据发布，小米的销售量是1360万台，在国内智能机的市场上位居第二，总销量距离下调过后的年度目标还差将近一半，也就是说，小米这次的发布会应该是今年最重要的一仗，小米指望靠这一次的“青春回忆”来重回小米青春时的巅峰状态。
案例君吐槽
霸道总裁雷总和刚回来没多久的黎万强说，我不管我不管销量一定要达标，你看那个砸坚果的锤子情怀用的多好啊我也要我也要……
2、市场竞争远比想象的要激烈
我们接着来看2015年的中国手机销售数据，国内智能手机的另一个霸主华为，在制定2015年销售目标的时候只要求4000万台，但是华为2015年的表现堪称亮眼，一季度以2000万台的成绩成为国内智能机销量冠军，完成了一半的销售目标，二季度销量持续上扬，销量为2582万台，提前完成年度目标，到了三季度继续以2740万台成为市场第一。就在8月，增长势头迅猛的oppo拿下了国内手机出货量第一的位子，其11.57%的市场份额甚至超过了苹果。尽管小米的销售依旧给力，但一枝独秀的时代已经过去，群雄逐鹿更符合今年国内手机市场的情况。（Huawei 和Honor品牌的数据分开算了，如果合在一起，超过了12%，应该排在第一）
案例君吐槽
小米看了看周围如狼似虎的华为、oppo、vivo，第一次感到了生活的艰难……
3、技术革新乏力
小米从诞生之初就被拿来和苹果比较，从样式外观到小米的生态圈，雷军赢得了“雷布斯”的称号，小米也一度被吹捧为中国的苹果。然而在国内其他手机厂商陆续发力的情况下，小米朝苹果看齐的速度已经有点跟不上对手技术革新的速度了。在小米努力的实现金属外壳的时候，对手华为已经把眼光放到了指纹识别上。终于，这次的发布会小米推出了首款指纹识别的手机，但在雷军深情款款的望着手里的红米note3时，华为已经实现了无边框。在中端智能机在技术上纷纷向高端智能机看齐的趋势里，性价比已经不能称为小米的王牌了，小米也在探寻更多支撑品牌前进的动力。
案例君吐槽
我雷布斯是不会贸然前进的，虽然你有……但是我有生态圈！我还有电视、盒子、手环、平板、智能家居……我还有情怀……
4、小米的瓶颈
小米成立至今已有5年的时间了。这五年是国产手机崛起的5年，也是国内手机市场厮杀最激烈的5年，小米无疑是国内智能手机最早的觉醒者，在相当一段时间里基本是中低端智能机的首选。尽管曾经估值过百亿，小米现在也遇到了快速膨胀后严重的瓶颈：公司主业手机已经摸到了天花板，在中国，目前的份额再增长已经很难了。小米能做的就是搞生态，搞多元化，还有出海。小米手机成功的大背景是功能手机向智能手机的转型，在对手还没有明白过来的时候，小米打了时间差。如今中国智能机全面觉醒，早起的小米需要付出更多的努力才能保持自己的地位了。
案例君吐槽
也许是这样的情况，让雷军开启了回忆的脑洞，那时候，小米还是为发烧而生，大家还都争着秒杀我们的手机……
案例小结
有业内人士评价，在硬件这个领域，最可怕的不是增长慢，而是由盛而衰，即趋势曲线触顶后下滑。今年小米的压力不言而喻。不知道小米的情怀之举是不是“病急乱投医”的表现，案例君以为，硬件领域的核心竞争力依旧是技术，更进一步说，是专利的积累。在经历爆发式的市场份额增长后，当市场回归竞争常态，小米的情怀和小米的技术，你更倾向哪个会帮小米赢回市场？
本文系微信公众号蓝狮子案例智慧原创，转载请注明出处。
暂无评论