新浪微博盈利模式的现状与拓展分析 一、新浪微博盈利现状 目前新浪微博存在着六大盈利模式:社交游戏、互动精准广告、电子商务平台、社交游戏、无线增值服务、实时搜索以及数字内容收费,这些模式的具体运作仍旧处于探索阶段。 (一)传统的广告盈利模式——商业化的主要路径 2012 年4 月26 日在2012 微博营销大会上,新浪推出了微博商业化广告开放平台。就广告 ... 怡然君 互联网 2014年4月28日 4,250 次浏览 3 微博盈利模式 阅读全文
财经媒体微博编辑发布策略研究——基于新浪平台的实证方法 研究设计说明 (一)样本选择与数据采集 我们从新浪网发布的《2012 年新浪媒体微博报告》中选择了经济观察报、创业家杂志、财经网等6 家商业财经类媒体微博作为样本。考虑到数据沉淀的相对稳定性、回避重大节假日等影响因素,选择在2013 年8 月5 日至12 日这个窗口期进行数据采集,经过整理共获得有效观测记录2138 条 ... 怡然君 互联网 2014年4月1日 2,363 次浏览 1 微博财经媒体 阅读全文
中小企业微博营销应用策略分析 随着移动通讯工具的普及和移动互联网技术的发展,微博已逐渐成为继社区网站、博客后,企业挖掘营销渠道的新领域。原本微博仅仅作为一项普通老百姓用于交流、互动的及时性平台,但是随着微博用户的逐渐增多,企业已日益认识到微博对企业品牌推广的价值。先后有戴尔、海尔、联想、七匹狼、特步、优衣库、凡客等诸多的商家开通官方微博,用于作为企 ... 怡然君 互联网 2014年3月3日 2,238 次浏览 1 微博 阅读全文
企业微博营销的风险分析及对策 微博当前最热门、最时尚的互联网应用之一。随着微博人气的不断聚焦,许多企业意识到微博带来的巨大用户群及潜在商机,开始把微博作为网络营销的新阵地和主阵地,微博营销也逐步发展成为一种网络营销的新方式。作为一种新兴的信息交流平台,微博具有无可比拟的便捷性、立体性、即时性、传播性,这为企业微博营销提供了传统营销模式无法比拟的信息 ... 怡然君 互联网 2014年2月28日 1,734 次浏览 0 微博 阅读全文
微信之于微博:是互补而非替代 微信在中国新媒体应用领域风起云涌,迅速普及,进而成为中国大陆最炙手可热的应用。由于微信相比于微博更新、更接近于普通用户生活,一部分人认为,微信大有取代已略显疲态的微博之势。然而,笔者认为,虽然不可否认微信的出现对微博产生了一定的威胁与分流,但是微信绝不会替代微博,只会与微博形成互补的关系。 一、传播方面的互补 随着新浪 ... 怡然君 互联网 2014年1月10日 1,622 次浏览 0 微信微博 阅读全文
微博网舆论聚合效应研究之三——微博动员 三、微博动员 微博动员就是在微博极化的基础上,人群朝着一个共同的目标来采取行动。如图3所示,当微博议题在一个焦点上极化,微博客就社会问题提出明确诉求目标时,微博舆论也就进入动员阶段。微博舆论动员有两种方式:一种是提出要求,即强化了的期望与建议。比如微博平台关于“延迟退休”话题的讨论,舆论在“是否应该延迟”这个议题上极化 ... 怡然君 互联网 2013年5月19日 1,500 次浏览 0 微博 阅读全文
微博网舆论聚合效应研究之二——微博极化 如图2所示,微博极化是指微博用户在围观基础上,随着时间的推移,出现关注的议题焦点,并在观点和态度层面有走向共振的趋势。群体极化(group polarization)最早可追溯到詹姆斯· 斯托纳(James Stoner)在1961年研究群体决策问题时提出的冒险转移(risky shift)。后来,美国当代哲学家、芝加 ... 怡然君 互联网 2013年5月15日 2,536 次浏览 2 微博 阅读全文
微博网舆论聚合效应研究(一)——微博围观 微博网舆论聚合是意见聚合的独特方式。在对社会问题的讨论过程中,通过意见的分离、消解、迁移、重组等活动,消解了公众意见的个别性、分散性,不断汇聚、融合,最后聚合成相对一致的意见。这一方式,可谓之意见聚合。微博网舆论聚合是在微博环境下一种新的意见聚合形式,它的聚合速度更快,聚合方式更便捷,聚合能量更大。 微博网聚合效应的产 ... 怡然君 互联网 2013年5月13日 1,543 次浏览 0 微博 阅读全文
微博在教育领域的应用 截至2012 年7 月,微博服务月度覆盖人数已经超过2.9亿,这意味着中国约有一半的网民在使用微博,微博已经成为最受欢迎的Web2.0 技术。Web2.0 技术的发展不断为教育注入新的活力,博客、维基、播客等已经对教育产生了较大的推动作用。一些教育工作者们开始关注如何将微博应用到教育中来,这需要研究微博在教育中的应用方 ... 怡然君 互联网 2013年5月9日 2,258 次浏览 1 微博教育 阅读全文