淘宝封杀返现类淘宝客,返现网站前景甚忧

20日,一淘旗下淘宝联盟公告称,从明年1月1日起不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式,只支持返积分、返实物和返优惠券等非现金方式返利模式。规则调整的原因是部分返现类淘宝客在宣传上夸大返现金额、违规不返现,侵害消费者利益并影响商家价格体系。

 

这对于那些返现类的网站,无疑是一个巨大的打击!!!尽管这个打击不至于致命,但足以是返利网站来个大调整:针对淘宝的只能用非现金返利,而其他电商平台则可以继续用现金返现体系。而现在还不知道会不会存在多米诺骨牌效应,导致其他电商平台也禁止现金返现的方式。

 

封杀返现类的淘宝客,也不是没有前兆的。早在在今年五月,阿里巴巴创始人马云就曾在集团内部会议上发表了针对电子商务导购、返利类网站的几点原则:第一,不扶持上游导购网站继续做大,阿里的流量入口应该是草原而不是森林;第二,产业链上可以和异业合作,尽量不和同业合作;第三,不扶持返利类网站。而九月份,淘宝对电子商务导购网站进行了限制,导致了美丽说和蘑菇街等过度依赖淘宝的电子商务导购网站的收入有所下降。

 

就目前而言,由于现金返利等返现方式的流行,不少原来直接登录淘宝或者天猫的用户逐渐养成了网购时先登录返利网站的习惯。在2011年7月份,以购物返利为核心的国内导购网站返利网正式宣布获得了来自启明创投和迪斯尼旗下思伟投资的千万美元融资。而,这对淘宝来说,并不是一件好事。首先,过多的通过返现等网站到淘宝上购物,必然会增加商家的支付,导致更多的支出。尤为严重的是,有不少买家是先看中的商品,然后再通过返利网站登录购物。显然,这并不是淘宝和商家愿意看到的。对商家来说,并没有更多的收入,反而带来了额外的支出。其次,当大多数人形成了通过返利网站登录淘宝或者天猫的习惯,淘宝和天猫就就多出了一个上游了,而且部分上游还很强大。谁也不会希望自己有个上游,尤其强大的上游。

 

此次规则调整最大的受益者莫过于阿里巴巴旗下的“集分宝”。规则的调整,返利网站不得不接入到“集分宝”。这样,淘宝就将用户的后续消费截留在其支付宝体系之内,形成了一个闭环。这样也有力淘宝系加强对产业上下游网站的控制力度。

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