微软提升中国windows8 OEM版的价格与MSN独守中国

近日对于微软中国来说,有两件很重要的事情:提高Win8 OEM版在中国的销售价格和保留MSN在中国的运营。这两个表面并不是很沾边的事情,背后都有这相同的因素:中国市场的特殊性。

 

首先,说说微软提高win8 OEM版的价格。很明显,微软要提高其在华的收入。我们来看看下面一系列的数据。

1、中国已经超过美国成为全球最大的PC市场

2、微软2013年第一财季财报显示, Windows和Windows Live部门营收为32.44亿美元,去年同期为48.74亿美元,降幅为33%;运营利润为16.46亿美元,去年同期为32.70亿美元,降幅约为50%.

3、中国每售出一台个人电脑,微软从中实现的收入仅为在印度的六分之一左右。微软在有13亿人口的中国实现的营收还不如人口仅1700万的荷兰。

综合上述,我们可以发现,微软想通过在中国提价,保持其增长。但,这个如意算盘是否能够打响呢?我们来简单分析一下

根据供求原理,价格的提高会抑制其需求,但其总收入不一定会降低。而是否降低,则取决于其需求弹性。而需求价格弹性的又收到以下一系列的因素影响:

替代品的多少:在中国,windows的替代品不外乎几个。Ios,各种linux以及盗版的windows。前面两个在普通消费者市场占有的额度不高,但在企业销售的pc中有不少是预装linux或者dos系统,不过,这并不妨碍人们对windows的热爱:盗版的windows在中国随手可得,其无论在个人还是企业市场都有着极大的市场占有率。可以这么说:windows在中国的使用率基本靠盗版。

必需品还是奢侈品:对于国人来说,正版软件,真的不是什么必需品。但对企业来说,系统的必须的,但不一定非得要windows。

时间的长短;短期内,中国的使用盗版的习惯不会改变。。。。

支出物品占收入比例;正版系统,对于中国人的收入来说,其价格算是“非常高”

商品用途越多,弹性越大;这个,不好分析。系统就那么用,无论是什么系统

公款消费还是私人消费:对于个人来说,极少有公款消费正版windows的,但企业来说,尤其是国企,公款消费还是可以负担的。

通过上述我们可以知道,windows在中国的需求是富有弹性的,其升价将会导致其整体的收益减少。但对于与微软现在在中国过低的收入来说,如要要升价,就必须改变其产品的需求价格弹性。最重要的就是打击盗版。盗版的存在,严重侵蚀了微软的利益。而打击盗版的重点则在央企或者大型地方国企。从这些企业下手,成功率和收益率都会相对比较高。

 

再说说,MSN独守中国。北京时间11月7日凌晨,微软总裁、Skype首席执行官Tony Bates在Skype的官方博客上称,除中国大陆外的所有其它市场,Messenger服务将被停用。个人认为,msn之所还在中国运营,除了用户的路径依赖以及迁移成本巨大以外,最重要的是微软并没有获得VoIP的牌照!!!而skype基本上就是靠VoIP服务来赚钱的。不过,对于坚守的msn的用户来说,这并不是一件好事。本来,msn很重要的一个用途就是用于与国外的交往。当年外企基本上每人最少一个msn的账号。但现在独守中国,其最重要的用途都没了,市场份额能否保得住?此外,不少用户都会疑问:独守中国,技术服务是否还会有保障。毕竟msn独守中国,微软的是否会依然投入,这个值得去考虑。另外,msn的一直在美国的服务器是否会迁移到中国运营?这些疑问,将会随着微软的政策逐一揭开。

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